知乎教育才刚刚初步，还需要时刻。
撰 文 | 古 氘
关于内容变现，知乎一向没有停下脚步。如今，自可是然走到了教育。
从年头初步，知乎就在成人职教上连下数子。到第二季度，包括在线教育效能和电商事务的其他事务收入同比大涨130.9%。
以内容为基础，延展到教育，知乎的成色如何？会变成教育商场的“鲶鱼”吗？
自研+出资，多点规划
8月16日，知乎发布第二季度未经审计财务陈述。财报闪现，陈述期内，其他事务收入完成公民币2780万元，同比增加130.9%。这首要得益于电子事务和在线教育效能的持续增加，而知乎的在线教育效能首要是为成年人供给作业培训和专业课程。
实际上，尽管事务收入占比不大，但知乎一向在加码教育事务。本年年头，知乎上线考研课程“22考研小白偷跑方案”，包括择校、择专业、政治、英语、数学的温习方案，均为其自研课程。
1月底，“知乎教育”大众号上线，推送内容首要有关考研温习办法、日程提示等，供给的课程包括领会课、政治、英语、数学。除了领会课免费之外，公共课单价均为2299元。
与此一起，知乎也留心到了近年网红讲师的呼唤力，倾向于打造明星讲师。在大众号“知乎教育”一栏，分设“刘贤教师”“罗满足教师”，二人别离是知乎考研政治和英语讲师，点击便能直接跳转到其知乎自个主页。
除了考研，知乎也正使用其内容堆积，延展上班作培训事务。1月，知乎推出“产品操练生”app，产品定位是为互联网人打造的高质量互联网作业教育平台。app依托剧情方法解锁学习发展，供给作业效能，撑持课程视频观看，期望经过游戏化和互动剧情的方法协助互联网人完成作业进阶。
近期，“知乎教育”大众号还推出“一分钱拼团写作课”，经过直播课教学写作变现。据介绍，其最大的亮点是“作业包分配”。从投进的稿件看，知乎标明将翻开流量阵地收稿，“知+自选”面向品牌方，“好物举荐”主打软文带货，“盐选专栏”供给保底进账。在内部途径外，知乎还供给90多个外部途径，保证特性化投稿。
可是，文中并未直接阐明课程和投稿之间的联络。在“知乎零基础写作变现课”课程概况中，说到“优良学员有知乎内部流量扶持+供给知乎内部投稿途径”，这意味着并不是每一个参加课程的学员都能获得投稿扶持，软文中的“包分配”有必定利诱性。
实际上，这堂0.01元的课更像知乎写作课的一种引流办法，“写作菜鸟，如何全部前进写作才能”无缺版课程单价为199元。此外，知乎还关于短视频运营技巧推出相应课程，方法与写作课类似，均为“0.01元领会课+99元正课”。
自研课程之外，知乎也活泼出资老到的教育机构。本年8月12日，天眼查闪现，上海品职教育科技有限公司发生工商改动，新增知乎相关公司南京智者全国信息技能有限公司为股东。揭露材料闪现上海品职教育科技有限公司旗下具有品职教育，是一家财经会计在线培训品牌。
即便其时产品种类不多，但仍然能从中窥见知乎对成人作业教育的重视。知乎创始人兼ceo周源在财报会中曾偏重偏重了教育事务，“咱们的教育收入，包括作业和岗位的渐进式考试预备课程，有了显着的前进。咱们的作业课程的比例略高，包括写作、培训等作业方案前进课程。而公司也拓宽了更多样化的笔直领域和课程，如研讨生考试有关的课程，还有cfa(特许金融分析师)和cpa(注册会计师)课程将在将来一个季度做出更大的奉献。”
9月，知乎教育作业部迎来新的担任人范博，首要担任旗下成人作业教育赛道，这如同是知乎在成人职教事务上发力的又一行动。据晓得，范博具有5年的在线教育作业经历，曾担任vipkid运营打点高档总监、北京天资通教育科技有限公司coo等职。
具有一位在互联网教育运营方面经历丰厚的领头人，再加上公司在常识社区领域多年的深耕，知乎对教育事务如同投下了重注，那么教育事务的前景会一片大好吗？
知乎做教育，天选之子？
不可以否定，在垂类社区 “标签化”的今日，打着 “问答+高知人群”标签的知乎，天然有推出常识类产品的优势。而且在刚刚举办的“2021知乎商业大会”上，知乎对外宣告其均匀月度活泼用户数现已打破1亿。
一起具有常识内容和流量平台的知乎，若发力培育内容创造者，一方面能为平台添加内容丰厚度，另一方面平台表里的投稿变现途径也能为创造者带来收入，构成良性闭环。这也正是知乎推出写作课程的逻辑思路。
但无法无视的是，与其他互联网平台相同，知乎此前的产品更像是常识付费而难身教育培训。
2016年前后，知乎曾选择售卖常识付费产品，到2021年上半年， “常识商场”更名为“知乎大学”，其常识效能矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“练习营”一起
构成。根据其时的数据，到2021年6月，知乎付费用户人次已抵达600万，每天跨越100万人次运用知乎大学。
2021年末，知乎大学兼并到会职作业部。会职作业部担任知乎的常识付费板块，集合看这有些事务，尽管有讲座、电子书、线下课、私家课堂等，但究竟首要导向的是“盐选会员”。这意味着，常识付费事务的中心不在于单项常识产品，而在添加会员订阅付费，常识只是会员的增值效能。
常识付费的一大难点是，其客单价在百元支配，商场反应并不算火热。比方，拼团价0.01元的“揭秘短视频涨粉技巧”仅有48次观看。相同的情况，在其他交际网站上也层出不穷。
这个表象不和，并不是知乎的疑问，而是在常识付费的商场，作业阅历了前期的热烈，正在逐步走向理性。根据艾媒征询此前一份常识付费商场分析陈述，在收购常识付费产品时，我国用户最首要会思考到内容出产者的专业度，其次才是内容创造者的口碑、出名度等。
跳出常识付费，从问答堆积的常识，到无缺的教育产品，还有很长的路要走。比较专门做考研、考公、考证的机构，不管是知乎仍是b站，交际网站基因的互联网公司当前短少的是经过商场化验证的课程体系。
专业培训课程的打造，或许也有快速规划的办法，比方名师思路。当前，知乎的老到课程可以将客单价前进到2000元。不过，在明星讲师团队的打造上，知乎才刚刚初步，还需要时刻。
教育，的确是知乎触手可及的事务，不过，从常识到教育，需要跨过困难的一步。将来知乎教育事务打开能否耐久，要害仍在于能否打造出优质课程产品。
